“單純說華為空下來的市場,，理所當(dāng)然應(yīng)該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話,，是非常幼稚與天真的?！?021年12月初,，榮耀CEO趙明說的這句話在手機行業(yè)廣泛流傳,，受到從業(yè)人士的熱議,。
簡單一句話，既反映了手機市場一年來的激烈競爭局面,，也是趙明對公司浴火重生后的感悟,。
2021年,，一個叫做“榮耀”的智能手機品牌，低谷上揚,，在中國市場的銷售份額畫出一條微笑曲線,。
榮耀誕生于2013年12月16日，曾是華為終端旗下獨立運作的互聯(lián)網(wǎng)品牌,，最高峰時,，年出貨量超7000萬部。2020年底,，在“產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得”的情況下,，華為將其整體出售給深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，后者的股東里包括30多家榮耀的代理商,、經(jīng)銷商,。
在華為關(guān)于這一收購的公開聲明中，將其稱作“榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為”,。告別華為,，獨立之后的榮耀，重新梳理供應(yīng)鏈,，二次創(chuàng)業(yè),，選擇了一條“正確而艱難”的路。
▲隨著手機智能化浪潮的到來,，全球各手機制造企業(yè)每年的出貨量持續(xù)增長,，手機廠商紛紛提升技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品量產(chǎn)工序,。
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隨著信息社會的到來，智能手機成為普及率最高,、更新頻次也最高的消費電子產(chǎn)品,。
中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月,，中國市場上的智能手機上市新機型358款,，同比增長11.9%；智能手機出貨量3.10億部,，同比增長14.7%,。換言之，中國市場上平均每天至少有1款新機上市,，平均每天要賣出100萬部,。
江湖之爭，向來激烈。更何況,，智能手機消費向來“喜新厭舊”,，一個品牌的新機斷檔，意味著將市場份額拱手相讓,。
從2020年底到2021年6月榮耀50系列上市前,，榮耀沒有發(fā)布重磅產(chǎn)品。2019年最高峰時,，它曾占據(jù)國內(nèi)智能手機市場份額的16.7%,，2021年第一季度這一比例降至3%。
然而,，榮耀的合作伙伴并無因此放棄或松懈,，在其缺貨階段依然建設(shè)了超過2500個榮耀體驗店和專區(qū)。2021年“五一”期間,，榮耀甚至還啟動了“千店同開”,，全國線下陸續(xù)新開1000家門店。
這很大程度要歸功于榮耀的經(jīng)銷商,。
2021年的榮耀的發(fā)展也證明,，這種品牌方與渠道方的長期共贏關(guān)系，是榮耀產(chǎn)業(yè)鏈重組,、新品真空期間,，最堅強的后盾，也是新機上市之后,，能夠迅速打開局面,、市場份額快速上揚的重要支撐。
趙明對南方周末表示,，榮耀“在全球范圍內(nèi)堅持開放創(chuàng)新,，合作共贏，有朋友有未來,，不斷為體系做貢獻(xiàn),，而不是只從中索取，以此成就企業(yè)和行業(yè)的快速發(fā)展,?！?/p>
正是基于這種共同發(fā)展的理念，榮耀在獨立后 66 天,，恢復(fù)和全球供應(yīng)鏈主要合作伙伴的合作,；134 天，整合全面完成,，開啟新戰(zhàn)略全面沖刺,；185 天,，宣布即將全球首發(fā)搭載高通驍龍 778G 移動平臺的產(chǎn)品；211 天,，榮耀 50 系列發(fā)布，為干涸的渠道注入活水,。
根據(jù)第三方研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù),，2021年6月榮耀50系列發(fā)布之后，榮耀手機在中國的市場份額從2021年第二季度的8%增至2021年第三季度的15%,，躋身前三甲,。
2021年10月，榮耀在海外發(fā)布榮耀50系列,，正式揚帆起航,，重啟海外市場。
2021年12月16日,，在榮耀8周年慶活動上,，CEO趙明特別致謝朋友——用戶、員工,、供應(yīng)商,、渠道商、服務(wù)商,，無論順境逆境,，始終與榮耀站在一起，諸多朋友的支持,，讓榮耀可以微笑面對一切,。
歷經(jīng)2020-2021年的缺芯潮、新品荒,，產(chǎn)業(yè)鏈重組,、渠道擴建，這番話絕非客套,，確實發(fā)自肺腑,。
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很多人想象不到,，不足巴掌大小的一部智能手機,，大約由1500個組件構(gòu)成。而在此背后,，是遍及全球各地,、專業(yè)化程度極高、每一環(huán)緊緊相扣的供應(yīng)鏈體系,。
智能手機品牌平均每年迭代一款新產(chǎn)品,，而產(chǎn)品從設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)到市場,，生命周期就大約需要一年。
這般節(jié)奏,，考驗著行業(yè)競爭者快速產(chǎn)業(yè)化的能力,、供應(yīng)鏈體系快速響應(yīng)和配合能力。一分一秒彌足珍貴,，684萬秒（75天）更是不敢想象的數(shù)字,。
榮耀晚于行業(yè)45天才拿到驍龍778G芯片資料，但早于行業(yè)30天發(fā)布搭載該芯片的榮耀50系列,。追回時間后,，榮耀發(fā)布了獨立后的首款重磅產(chǎn)品。榮耀50系列成為推動榮耀微笑曲線上揚的大功臣,，也是其獨立后首款搭載高通芯片的機型,。
2021年6月25日，榮耀50系列正式開銷,，1分鐘銷售額突破5億大關(guān),，并包攬當(dāng)天天貓、京東,、蘇寧三平臺單日銷量&銷售額雙冠軍,。趙明深夜發(fā)文，“感謝消費者的認(rèn)可,，榮耀50首銷線上和線下都創(chuàng)造了新的記錄”,。
上市的前三天，榮耀50系列創(chuàng)造了2000元-4000元檔位的銷售紀(jì)錄,，超越了過往所有品牌單一機型的首銷期銷量,，接下來又在這一價格區(qū)間市場持續(xù)多月盤桓第一，成為榮耀在2021年下半年的主力產(chǎn)品,。
畢業(yè)就加入華為的趙明,，向南方周末坦言，告別華為,，榮耀帶走的最重要的東西是企業(yè)文化和核心價值觀,，這也是一個企業(yè)能夠長期發(fā)展，贏得行業(yè)和消費者尊重的根本,，企業(yè)的競爭最終在于價值觀的競爭,。榮耀“以消費者為中心”的核心價值觀，把極致產(chǎn)品主義,、為消費者創(chuàng)造價值作為目標(biāo),。
以往，國外品牌入華搶占多個行業(yè)的市場份額,，并占據(jù)了“高端細(xì)分市場“的不少份額,，而自主品牌當(dāng)時仍處于成長期,。不過，在很短的時間里,，中國品牌就練就了自身優(yōu)勢,，不斷加成讓中國品牌走向高端化。
中國品牌智能手機當(dāng)年多以千元機起步,，多年來一直以挑戰(zhàn)高端產(chǎn)品市場為目標(biāo),，今天仍在為之努力。從2021年初到年尾,，高端市場的喧囂從未停歇，各家手機廠商都推出了4000元及更高價位段的產(chǎn)品,。
獨立之后的榮耀,，站在新起點上，同樣有放手一搏的銳氣,。
2021年8月,，榮耀發(fā)布Magic 3，這是一款定位更為高端的產(chǎn)品,，售價從4599-7999元不等,。Magic系列最早在2016年推出，主打科技和智能,，此前在2016,、2018年分別推出Magic和Magic2。
據(jù)榮耀的數(shù)據(jù),，Magic3系列在發(fā)布一個月后進(jìn)入了中國市場4000元-8000元這一高端價格產(chǎn)品的前三名,。
在消費電子行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)多數(shù)通過代工企業(yè)完成的行業(yè)大背景下，榮耀在2021年決定自建工廠,。
2021年11月4日,，榮耀首家自建工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園對外開放。產(chǎn)線75%的工序由自動化設(shè)備完成,，其中超過4成的設(shè)備來自自主研發(fā),，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺手機。
?▲在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園,，工人正在對手機產(chǎn)品進(jìn)行人工檢測
在趙明看來,，榮耀將自己定位為一家產(chǎn)品公司，質(zhì)量是企業(yè)的生命線,，沒有質(zhì)量就沒有榮耀的未來,，作為實現(xiàn)高質(zhì)量的重要一環(huán)，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園將研發(fā),，試制,，量產(chǎn)有機結(jié)合,，并借助智能化和自動化實現(xiàn)高效的全流程品質(zhì)管控。
同時,，榮耀也不斷深化質(zhì)量前移,，以賦能協(xié)同的形式將榮耀的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和制造工藝融入到了合作伙伴、EMS（電子代工廠）甚至供應(yīng)商上游的制造流程當(dāng)中,。
每年,，榮耀有近300名研發(fā)人員到合作方駐場，改善制造流程,，實現(xiàn)全鏈路制造高品質(zhì),，高效能，可持續(xù)性的協(xié)同發(fā)展,。
趙明對南方周末表示,，全球智能手機行業(yè)在應(yīng)對全球缺芯的挑戰(zhàn)、沖擊高端市場的征途中,，最大的挑戰(zhàn),，是能夠去除浮躁，打造真正能夠匹配用戶需求,，提升用戶體驗的精品,。
隨著產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈合作步入軌道,，榮耀的新品發(fā)布接踵而來,，其產(chǎn)品組合也越來越豐富，騰挪空間也更大,。
2021年12月,，榮耀60發(fā)布，半年時間里連推兩款新機型,，節(jié)奏和速度大幅加快,，也引得同行側(cè)目。一位手機品牌商向南方周末直言,，“太快了,，壓力山大?！?/p>
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2021年10月，榮耀在海外發(fā)布榮耀50系列,，重啟海外市場,。對榮耀、對曾在華為歐洲市場待過不短時間的趙明本人來說,，海外市場并不陌生,。
發(fā)改委的最新數(shù)據(jù)顯示,，2021年1至11月，我國高新技術(shù)產(chǎn)品出口56,617.1億元,，同比增長17.8%,；進(jìn)口48,903.1億元，同比增長15.1%,。這種競爭力,，在手機行業(yè)表現(xiàn)得尤其明顯。據(jù)研究機構(gòu)Canalys統(tǒng)計,，2021年前三季度全球手機市場份額上,，前五名中有三家都是中國公司。
2021年,，全球每一家智能手機廠商,，都承受著前所未有的壓力。無論是中國市場的3億部,、還是全球市場14億部的市場份額,，各家企業(yè)的排名偶有上下浮動,，整體競爭十分膠著,。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，全球智能手機出貨量自2016年達(dá)到歷史峰值14.7億部,，之后持續(xù)下滑,。最近兩年受新冠疫情和經(jīng)濟環(huán)境影響，人們換機頻次下降,，全球智能手機整體銷售規(guī)模至今未能恢復(fù)到疫情前（2019年）的水平,。
隨著5G 和AI 對計算、處理,、連接能力不斷提升,，?數(shù)字化進(jìn)程正在全面推進(jìn)，智能手機在人們生活中的角色越來越重要,，其成本和銷售價格也水漲船高,，消費者也對智能終端企業(yè)提出了更高的要求，更輕快,、更便捷,、更智能、更綠色經(jīng)濟環(huán)保等等,。
智能手機的功能越來越強大,，科技含量越來越高，從芯片,、鏡頭,、屏幕,、電池、材料,、充電,、影像、操作系統(tǒng),、應(yīng)用生態(tài)等等,，無一不是競爭要點，無一不考驗企業(yè)的科技創(chuàng)新實力,。
蘋果,、華為等率先自研芯片自用，小米,、OPPO 等也開始涉足,。隨著消費電子產(chǎn)品往產(chǎn)業(yè)鏈上游、甚至周邊終端領(lǐng)域的拓展,，這些企業(yè)想要獲得持續(xù)成功,、注定要在硬核科技的道路上越行越遠(yuǎn)，也考驗著他們在研發(fā)投入上的魄力,，對未來科技發(fā)展的預(yù)見能力,。
“在手機市場競爭，必須戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,、如履薄冰,。”趙明在接受媒體采訪時提到,，“榮耀的目標(biāo)是擁有與華為,、蘋果比肩的創(chuàng)新能力?！?/p>
眼下,，榮耀有1萬多名員工，其中一半以上是研發(fā)人員,，在深圳,、北京、西安,、南京設(shè)有4個研發(fā)基地,，100多個創(chuàng)新實驗室。
2021年12月27日,，實驗室又將新增一個,。復(fù)旦大學(xué)與榮耀舉行戰(zhàn)略合作簽約，雙方將共建支持多領(lǐng)域拓展的產(chǎn)學(xué)研合作平臺，推進(jìn)人才培養(yǎng),、推動應(yīng)用基礎(chǔ)研究向工程技術(shù)應(yīng)用成果轉(zhuǎn)化的全面合作,，同時還簽署了共建“智能化終端軟件開發(fā)技術(shù)校企聯(lián)合實驗室”協(xié)議。
榮耀對外強調(diào),，要“以能力的確定性應(yīng)對未來的不確定性”,。榮耀的研發(fā)人員，不少來自原華為終端研發(fā)團(tuán)隊,，這也有助于保持其原來的研發(fā)體系和人員組合結(jié)構(gòu),。
榮耀的智能終端發(fā)展理念和規(guī)劃，也延續(xù)了原來的設(shè)想,，堅持和深化1+8+N全場景智慧生活戰(zhàn)略,，并通過協(xié)同AI中臺進(jìn)行感知、學(xué)習(xí),、判斷,，讓服務(wù)在不同設(shè)備之間進(jìn)行流轉(zhuǎn)，增強內(nèi)容流轉(zhuǎn)和跨終端無縫接續(xù)能力,，再把這樣的能力開放給生態(tài)合作伙伴,，持續(xù)與合作伙伴進(jìn)行端到端的演進(jìn)，最終為用戶帶來跨設(shè)備?,、跨屏幕?,、跨系統(tǒng)的全場景智慧體驗，打造屬于每個人的智慧新世界,。
2021年12月16日,，趙明放言,，榮耀將在技術(shù)和創(chuàng)新上不斷突破天花板,。這段看起來充滿豪情的誓言，仍需要時間去兌現(xiàn),，卻未來可期,。
當(dāng)下的榮耀，把創(chuàng)新,、品質(zhì),、服務(wù)作為面向未來的戰(zhàn)略控制點，打造AI,、影像,、通訊、性能,、設(shè)計,、隱私安全為核心領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和底層攻堅，挑戰(zhàn)行業(yè)的最強者，打造世界級的產(chǎn)品與體驗,，在全球市場贏得消費者的認(rèn)可,。
趙明說，“這就是我們要走的,，一條正確但艱難的路,。”
