“昨晚寫東西一直寫到早上七點(diǎn)，然后躺在床上想了很久……我們十六年好像做了一場(chǎng)好長(zhǎng)的夢(mèng),，昨晚終于結(jié)束了……好斑斕哪……那一場(chǎng)叫做青春的夢(mèng)……醒了,，我該去追下一場(chǎng)夢(mèng)了……”李靜給戴軍發(fā)了一條微博私信。
戴軍一下子懵了,，不知道怎么安慰李靜,。之前，他們已經(jīng)宣布聯(lián)合主持16年的《超級(jí)訪問(wèn)》停播,?！肮?jié)目結(jié)束的那天晚上，我們都喝斷片了，我的淚也在那晚上流完了,?！彼谩澳贻p、美麗”來(lái)形容過(guò)往的16年,，而把這一次人生的休止符稱為“最美好的告別時(shí)代”,。
為了這次離別，戴軍準(zhǔn)備了很久,。從去年開始,，他與圈內(nèi)玩得比較好的幾位好友——李靜、那英,、梁靜,、蔣雯麗共同發(fā)起成立了“星創(chuàng)投”，尋找優(yōu)質(zhì)的早期投資項(xiàng)目,。戴軍說(shuō),，初入投資圈，他們的底線就是“賠了也沒(méi)關(guān)系”,。他信奉專業(yè)的人做專業(yè)的事,，特意請(qǐng)來(lái)企業(yè)界的創(chuàng)業(yè)明星——易到用車CEO周航、航班管家CEO王江加入,，共同決策,。
在戴軍的投資清單中，環(huán)境工程將是他未來(lái)重點(diǎn)投入的行業(yè)之一,。
防微盾是戴軍2013年年底開始推出的一個(gè)自主環(huán)?？萍碱惍a(chǎn)品。他買斷了日本高科技環(huán)保企業(yè)ACTER公司的這項(xiàng)專利技術(shù),，直接引進(jìn)專注于低碳環(huán)保的防護(hù)型成品,。一開始他的想法是在天貓開店銷售，但僅僅是繁瑣的準(zhǔn)備工作,，他就忙活了半年,。李靜告訴他，你這樣太辛苦了,，不如跟著團(tuán)隊(duì)去做,。這成為戴軍現(xiàn)在的準(zhǔn)則之一：只保持小規(guī)模的精干隊(duì)伍，能放手的都交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作,。
這兩年,，戴軍也在不斷地搜尋新的專利產(chǎn)品。他的合作伙伴也從小規(guī)模的別墅家居裝飾變成了中信地產(chǎn),。他剛剛完成中信地產(chǎn)在北京四惠開發(fā)的一套辦公樓的室內(nèi)環(huán)保工程,。他告訴我,，他親自去工地做了驗(yàn)收，而且隨著合作的深入,，他也在考慮把產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)了,。
戴軍知道，與跨界做投資不一樣,，做實(shí)業(yè)完全就是拼資金,、技術(shù)和人脈。人脈是他最大的價(jià)值,。從過(guò)去20年的人生經(jīng)歷來(lái)看,，他有過(guò)多次跨界的身份轉(zhuǎn)換：歌手、主持人,、話劇演員,、情感作家，每一次跨界都給他帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益和人脈積累,。
這一次,，他對(duì)投資新領(lǐng)域已是輕車熟路，并且形成了自己的一套方法論,。
成為經(jīng)營(yíng)企業(yè)的人
有很多明星朋友都靠投資紅酒賺了錢,。有企業(yè)家朋友給他介紹紅酒投資項(xiàng)目，但他一直很抗拒,。他的判斷依據(jù)是自己的經(jīng)驗(yàn)。
他去意大利托斯卡納度假,，發(fā)現(xiàn)了不要隨便參與紅酒的買賣,。他跑遍了意大利的酒莊，發(fā)現(xiàn)赫赫有名的法國(guó)紅酒并沒(méi)有比意大利紅酒好喝多少,，口感都差不多,，“但價(jià)格卻懸殊到很可怕?！笨粗兴箍{那些售價(jià)20歐甚至3歐的優(yōu)質(zhì)紅酒,，戴軍明白，“紅酒（行業(yè)）暴利,?！?/p>
企業(yè)家朋友在微信里對(duì)戴軍進(jìn)行了最后的游說(shuō)，“你看投的錢不多才30萬(wàn),?！贝鬈姴粫?huì)為了面子委屈自己。他覺(jué)得自己喜歡喝紅酒并不代表著要賣紅酒,，最重要的是,，他根本就不懂經(jīng)營(yíng)紅酒品牌,。這種無(wú)力感沒(méi)有打消他的積極性，反而給他帶來(lái)了恰當(dāng)?shù)木嚯x感并能更準(zhǔn)確地拿捏投資項(xiàng)目,。他不知道將來(lái)怎么跟別人介紹這個(gè)紅酒項(xiàng)目,，覺(jué)得自己控制不了，他明確告訴自己,，“一想到就頭大的項(xiàng)目不能做”,，“猶豫的項(xiàng)目不能做?！?/p>
他拒絕了,，直白地告訴對(duì)方，“我不允許自己有不成功的跨界,，如果參與我能力夠不著的事情我會(huì)加倍用心,，這樣我的生活就被套牢了?！痹谒母拍罾?，有些信手拈來(lái)的事堅(jiān)決不能做，“有的人腦子一熱做這個(gè)做那個(gè),，我是寧可穩(wěn)一點(diǎn),，寧可不做也不要亂做?！?/p>
演藝圈有很多朋友都跟戴軍說(shuō)要投科技產(chǎn)品,、手游、網(wǎng)游,?！澳阋逗艽笠还P錢，（最后）都會(huì)打水漂,?！币恍┟琅輪T參與了具體的投資，“說(shuō)我們有一個(gè)網(wǎng)游公司,，利用你的形象給你拍特別性感的照片,，你占多少股份我們占多少股份?！钡詈?，這些公司都在市場(chǎng)上消失了，顆粒無(wú)收,。
背靠演藝圈資源,，各種渠道找來(lái)的項(xiàng)目絡(luò)繹不絕，有的甚至不需要投入真金白銀,，只要露個(gè)臉就能占股,。有個(gè)做演藝圈衍生品和經(jīng)營(yíng)明星個(gè)人品牌的平臺(tái)找到戴軍給他股份,，提出由他負(fù)責(zé)演藝圈的管理部分?！拔覍幙刹灰莻€(gè)股份,。就這些東西你知道你是穩(wěn)賺的，但做那個(gè)項(xiàng)目我覺(jué)得不加分,?！贝鬈娝f(shuō)的“加分”，是指他個(gè)人品牌的附加值,。
“很隨性,，”李靜說(shuō)戴軍就是一個(gè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的男孩子，沒(méi)有遠(yuǎn)大的志向,，就是盡情地享受吃喝玩樂(lè),。 他把自己的時(shí)間分成三塊：三分之一花在跟企業(yè)合作上，三分之一做自己的節(jié)目,，三分之一出去旅游,。他參與投資了三家餐廳，兩家在北京 ,，一家在上海,，其中一家已經(jīng)在北京三里屯和工人體育館開了兩家概念分店。
新餐廳在北京東北三環(huán)邊上的橡樹公館,。在趕往橡樹公館的路上,，戴軍看到周邊很多白領(lǐng)坐在馬路邊吃飯。他甚至想起二十幾年前在深圳一天打三份工,，做過(guò)服裝,、美容美發(fā)、海豚訓(xùn)練師,、包裝、修理,、搬運(yùn)工,、印刷工，那時(shí)他也像他們一樣蹲在路邊吃盒飯,，想著未來(lái)會(huì)怎么樣,。
一路上認(rèn)出他的人竊竊私語(yǔ)，“你看,，戴軍”,，他反而產(chǎn)生一種隔離感。他想起周杰的經(jīng)歷：還是很紅的時(shí)候,，周杰走在路上,，被一對(duì)情侶認(rèn)出來(lái)了,，女孩小興奮地說(shuō)，“你看,，周杰,。”周杰從他倆身邊擦身而過(guò),，他聽到男孩干脆地?cái)D出了兩個(gè)字：傻逼,。周杰氣得要命，想不通憑什么罵他,。
“（公眾）看娛樂(lè)明星還是隔了一個(gè)玻璃,，像看動(dòng)物園的小丑一樣，或者動(dòng)物園的動(dòng)物一樣,。他往里面丟個(gè)香蕉,，敲敲玻璃說(shuō)他怎么還在冬眠啊，別睡了,?！贝鬈娕c李靜主持《超級(jí)訪問(wèn)》16年，期間訪談過(guò)無(wú)數(shù)娛樂(lè)明星,，他理解這種隔離感,，也知道，“娛樂(lè)明星在大家心目中就是靠臉吃飯的一個(gè)族群,?！?/p>
李靜選擇自己創(chuàng)業(yè)，獲得了第二個(gè)身份認(rèn)同——企業(yè)家,?！埃ü姡┛雌髽I(yè)家不一樣?！贝鬈娪X(jué)得這能放大李靜的個(gè)人價(jià)值,，“辛苦了很多年，最后慢慢修成正果,?！钡珨?shù)遍演藝圈，他又覺(jué)得真的像李靜,、任泉,、胡海泉這樣有腦子來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的明星實(shí)在鳳毛麟角，“他們這樣的人能吃苦,，很拼,。”而他不是能把自己整個(gè)人砸進(jìn)去拼命的人,。當(dāng)他打開一個(gè)新的通道,，他發(fā)現(xiàn)有一種新的活法,，他也可以很快成為經(jīng)營(yíng)企業(yè)的人。
2013年1月20日,，北京,，李靜與戴軍攜合著新書 《混搭：你是我的勵(lì)志書》 與讀者見面
主投生活方式
“一開始我沒(méi)有什么投資概念，錢散在那里,?！贝鬈姂Z恿過(guò)李靜一起買股票。李靜沒(méi)搭理,，連股票賬戶都沒(méi)開,。他就一個(gè)人買股票，今天看漲明天看跌,。直到有一天一起吃火鍋,，李靜告訴他買了一個(gè)私募基金，已經(jīng)漲了一倍,?！斑@是什么東西啊,？”戴軍聽完李靜的解釋覺(jué)得開竅了,，“你聽說(shuō)過(guò)買股票發(fā)財(cái)?shù)娜藛幔空鏇](méi)有,。所有發(fā)財(cái)?shù)亩际峭镀髽I(yè)發(fā)財(cái)?shù)?。今天我買對(duì)了一個(gè)企業(yè)，這個(gè)企業(yè)上市了就發(fā)財(cái)了,。但是股票你今天賺了三萬(wàn)五萬(wàn)十萬(wàn)八萬(wàn),，這對(duì)你來(lái)說(shuō)只是財(cái)富往上加了一點(diǎn)而已，并不是改變了你的生活,?！彼麤Q定投企業(yè)。
“我很興奮,。很多人投十個(gè)項(xiàng)目然后有一個(gè)成功地掙錢了,，但這是誰(shuí)？這是雷軍,，他的基礎(chǔ)太厚。他可以投一百個(gè),，有一個(gè)成功了就好了,。但對(duì)你個(gè)人投資者來(lái)說(shuō)，一定要甄選項(xiàng)目,?！苯?jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的掙扎,，戴軍立下規(guī)矩：一定不能投得雜，投得雜會(huì)讓自己的品牌倒掉,。他決定只做“錦上添花的事”,。
餐廳是他的第一個(gè)投資窗口。他喜歡在微博,、微信開美食盤口,，比如“戴大廚”，在朋友圈發(fā)各種美食體驗(yàn)也是常態(tài),。投資餐廳前,，他考慮了兩件事：第一，一定要做一個(gè)自己喜歡吃的餐廳,，不做火鍋,，“我圈子里十個(gè)做餐廳的八個(gè)是做火鍋的?！钡诙?，一定要賺錢，“他們（演藝圈朋友）覺(jué)得有很多粉絲,，那么廣的人脈,，做個(gè)餐廳肯定很多人來(lái)捧場(chǎng)，這么想的話餐廳肯定是失敗的,?！?/p>
戴軍專程跑到成都做市場(chǎng)調(diào)研。他總結(jié)出“3個(gè)月”定律：新餐廳揚(yáng)名立萬(wàn)一定是在3個(gè)月內(nèi),，如果超過(guò)這段時(shí)間,，你的餐廳要么是不溫不火，要么就在賠錢,。他就召集一幫文體界朋友,，在工人體育館20號(hào)看臺(tái)邊開了第一家西班牙餐廳——波爾塔20。有點(diǎn)玩票性質(zhì),，“我們有十個(gè)以上的股東,，金海心、邵佳一,、楊志……占50%的股份,，另外50%的股份是西班牙餐飲大佬?！惫蓶|們并不打算開連鎖,，“現(xiàn)在生意非常好，但第一食材要求很高，第二廚師要求很高,，這是不可再生資源,。”這家高冷的餐廳不打折不辦卡,，不跟任何美食網(wǎng)站互動(dòng),。
這次玩票給戴軍提供了附加值。他常常約人到自己的餐廳談事,，這讓他覺(jué)得氣勢(shì)上已經(jīng)先勝一籌,，“等于來(lái)到我的主場(chǎng)?！边M(jìn)入投資圈后,，他專門在餐廳準(zhǔn)備了一個(gè)聚會(huì)包間。
對(duì)于跨界明星投資人,，戴軍覺(jué)得熟臉拉關(guān)系是一回事兒,，他的自品牌通道也形成了價(jià)碼，“如果我不斷地在微博里給他們做宣傳,、做推廣,，他們得到的比他們要的投資費(fèi)用還高?！?/p>
賈躍亭出了70寸的樂(lè)視大電視后讓公關(guān)團(tuán)隊(duì)給戴軍打電話,，說(shuō)送他一臺(tái)電視轉(zhuǎn)一條賈的微博。戴軍說(shuō),，“這一臺(tái)電視真的不值我發(fā)一條微博的錢,，我不轉(zhuǎn)?！睂?duì)他而言,，微博、微信是他的品牌通道,，他并不像其他明星一樣只是當(dāng)作個(gè)人信息的公布平臺(tái),，而是有節(jié)奏地經(jīng)營(yíng)著很多盤口，比如介紹泰國(guó)旅游的“泰好玩”,、美國(guó)旅游的“美翻天”,、講段子的“戴軍脫口秀”。這讓他一直保持關(guān)注度,。美食,、旅游、情感,、段子,，是他鮮明的標(biāo)簽。
“生活方式”是投資重點(diǎn)。他新近投資了一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目,，覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目一定會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞剑埃ㄒ矔?huì)）讓人覺(jué)得我是一個(gè)有質(zhì)感的人,?！边B咖啡、Coffee Box,、單車電影是戴軍投資的美食,、娛樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的項(xiàng)目。
李靜常說(shuō),，戴軍給別人很大的一個(gè)欺騙性,。他心思細(xì)膩、情感豐富,。他的包里會(huì)準(zhǔn)備眼藥水,、口香糖、指甲鉗,。2005年,，戴軍第一次主持北京電視臺(tái)一檔情感類娛樂(lè)節(jié)目，開始一次轉(zhuǎn)型嘗試,。隨后,，他又出版了《食色男女》、《性情男女》等書籍,。樂(lè)蜂網(wǎng)副總夏驕陽(yáng)說(shuō)他是“標(biāo)準(zhǔn)的婦女之友”,。為此，戴軍和李靜還一起成立了一個(gè)創(chuàng)投基金,，專門投資女性項(xiàng)目,。
玩票開餐廳成功后，戴軍接連投資了上海的峨眉匯川菜館和北京的Palms餐廳,。他依舊選擇跟團(tuán)隊(duì)合作,，不做獨(dú)立投資人，“我跟很多人合作,，我投的錢分量都很少,，但我得到的盈利是最大的。為什么,？西班牙餐廳有10個(gè)老板,，大家覺(jué)得是戴軍開了個(gè)餐廳，就等于是無(wú)形資產(chǎn)給你加了很多分,。別人覺(jué)得戴軍投資很厲害,，很會(huì)選項(xiàng)目，戴軍的經(jīng)營(yíng)很厲害。最后榮譽(yù)都?xì)w你了,?！?/p>
他們看到了我的價(jià)值
戴軍不喜歡占主導(dǎo)，不喜歡把自己逼到一個(gè)尖銳的目標(biāo)上,。
他考察了一個(gè)美食APP,，談過(guò)好幾輪，各方面都非常契合,，但最終他放棄了,。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目最早的天使投資人里，有一個(gè)他非常不認(rèn)同,。這個(gè)人一直給團(tuán)隊(duì)施加壓力,，說(shuō)怎么A輪還沒(méi)進(jìn)來(lái)，你們現(xiàn)在錢怎么花那么厲害,，“我覺(jué)得他會(huì)把整個(gè)團(tuán)隊(duì)弄得很害怕,，會(huì)慌?！贝鬈姴幌矚g跟這樣的人合作,。
氣場(chǎng)太貼近的人也不能合作，比如他和李靜,。有一次,，他們商量搭檔做點(diǎn)生意。他們?cè)诒本惗脊珗@找到一個(gè)好地方：白房子,、大草坪,、一片湖。于是他們決定租下房子辦一個(gè)SPA體驗(yàn)館,，讓王菲,、那英、蔡依林等圈中好友辦一百多萬(wàn)的會(huì)員卡,。結(jié)果,，不到一個(gè)月，北京下暴雨把沒(méi)做外防水的白房子給淹了,。從此,，戴軍再也沒(méi)跟李靜一起做過(guò)生意。更重要的是,，他不想跟李靜牽扯太多經(jīng)濟(jì)利益,，“我給她打工或者她給我打工，我們倆一定會(huì)產(chǎn)生矛盾,?！?/p>
他甚至有些不認(rèn)同自己,。李靜介紹了王江給他認(rèn)識(shí)。王江認(rèn)識(shí)一幫創(chuàng)業(yè)弟兄,，易到用車周航,、桔子水晶酒店吳海等。王江常常拉微信群組飯局,。戴軍在微信群里結(jié)識(shí)了鳳凰衛(wèi)視COO劉爽,、旅游衛(wèi)視總裁韓國(guó)輝等平時(shí)他接觸不到說(shuō)不上話的人。當(dāng)他們組織線下飯局時(shí),，戴軍不敢去，怕自己分量不夠,。
去過(guò)一次之后他就釋然了,。他們熱情地稱他為“戴老師”，他們說(shuō),，大學(xué)的時(shí)候就愛聽戴軍的歌,，也喜歡看戴軍寫的情感書?！捌鋵?shí)你在他們心目中并沒(méi)有那么差,，其實(shí)你是一個(gè)有分量的人。這些人給我添加了很多自信,?！贝鬈娪X(jué)得在某些方面，自己也是影響過(guò)他們的人,，“演藝圈里的人賣賣臉,，企業(yè)里面拼顏值就OK了?！?/p>
后來(lái),，他在企業(yè)家這一圈層中越來(lái)越混得開。他發(fā)現(xiàn)了自己的交換價(jià)值,。在一個(gè)旅游大佬聚集的微信群,，戴軍提起想去日本旅游的事兒，立馬有人出來(lái)愿意提供旅途安排,，并提供私人飛機(jī)服務(wù),，前提是，戴軍把這次旅行的感悟發(fā)表在個(gè)人微博等公開渠道,。戴軍的軟實(shí)力得到了他們的認(rèn)可,，他也懂了什么叫“借勢(shì)”。
戴軍會(huì)適時(shí)地“隱藏”自己,。與李靜主持《超級(jí)訪問(wèn)》,，他永遠(yuǎn)是配合者,，“報(bào)名字的時(shí)候永遠(yuǎn)都是有請(qǐng)李靜、戴軍,，李靜放在前面,。我們?cè)诠?jié)目里，李靜掌握節(jié)奏,，我不會(huì)去主動(dòng)提問(wèn),，我在旁邊樂(lè)?！彼Ｍ约旱牟煌材茏屓擞X(jué)得“戴軍不但能夠幫我們投錢,，而且能夠幫到我們企業(yè)，這就是我和其他明星的區(qū)別,。胡海泉,、任泉也是，他們很有商業(yè)頭腦,，能夠幫到人,。其他明星，用的就是他們的知名度”,。
戴軍努力經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌,，希望在營(yíng)銷資源和概念上提供更多圈層價(jià)值。他一直塑造“好玩有趣”的個(gè)人形象,，通過(guò)《段王爺》等書籍鞏固了黑色幽默的江湖地位,，也常常講笑話逗別人笑。吳海聽了戴軍的營(yíng)銷點(diǎn)子,，覺(jué)得“腦洞大開”,，扔給戴軍一張酒店設(shè)計(jì)圖，請(qǐng)他設(shè)計(jì)酒店房間和餐廳,。戴軍早期為紀(jì)梵希設(shè)計(jì)過(guò)一款項(xiàng)鏈,，給曲美家具設(shè)計(jì)了“舊愛”系列。這種設(shè)計(jì)師思維有別于企業(yè)家們縝密的經(jīng)營(yíng)思維,，“這些東西是我的價(jià)值”,，他還會(huì)善用演藝圈的資源做大規(guī)模的跨界推廣。周航在市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廝殺時(shí),，戴軍主動(dòng)提出開著易到用車的特斯拉去送咖啡,，“他們看到了我的價(jià)值?！?/p>
李靜說(shuō),，戴軍有很多東西是她渴望而做不到的，她舍棄不了很多庸俗的東西,。事實(shí)上,，戴軍的第一筆生意,，說(shuō)不上是美好的開始還是荒誕的結(jié)束。
2000年,，他被封殺,，與簽約的唱片公司打官司。他干脆自己做了一家唱片公司,。他力捧有才華的新人,，不要資歷不求外表。他投資的第一張唱片是雪村的《東北人都是活雷鋒》,。2001年,，他遇上李靜，決定轉(zhuǎn)型當(dāng)主持人,。他對(duì)雪村說(shuō),，你想簽給誰(shuí)就簽給誰(shuí)吧，我不耽誤你了,。他沒(méi)有收回投資，把唱片送給了雪村,，就像他吃飯永遠(yuǎn)都搶著買單一樣,。
采訪結(jié)束，戴軍趕著去錄制李靜的另一檔節(jié)目《非常靜距離》,。這一次,，他是嘉賓。他不斷地為自己做減法,，仿佛結(jié)束了,，卻又才剛剛開始。
