束東偉感到自己被徹底孤立了。

在和春叔聊完之后,，這種感覺越來越強(qiáng)烈,，但隨之而來，又有一種強(qiáng)烈的興奮感,。

春叔,，本名藺德剛，20年前畢業(yè)于南開大學(xué)物理系,，14年前告別都市白領(lǐng),，踏入情趣行業(yè)，成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務(wù)公司,，叫“春水堂”,。那時(shí)候，人們還習(xí)慣將情趣玩具稱為成人用品,，或者性用品,。周圍人開始用異樣的眼光看春叔。

束東偉一下子意識到這異樣眼光背后的現(xiàn)實(shí)壓力,。2015年,，一次偶然的機(jī)會(huì)，他通過朋友介紹認(rèn)識了春叔,，兩人相談甚歡,，“他（春叔）對行業(yè)的認(rèn)識和推動(dòng)我比較認(rèn)可?！边@種認(rèn)可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心,。還有一個(gè)重要外因，“情趣行業(yè)現(xiàn)在是制造業(yè)的藍(lán)海,?！?/p>

在這之前,，束東偉在工業(yè)設(shè)計(jì)圈名氣很大。他畢業(yè)于“中國八大美術(shù)學(xué)院”之一的四川美術(shù)學(xué)院,，得過工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),，曾在知名按摩產(chǎn)品公司擔(dān)任設(shè)計(jì)主管，“按摩產(chǎn)品在設(shè)計(jì)界是比較高端的品類,?！睉{著資歷，他在工業(yè)設(shè)計(jì)界如魚得水,。

他也接過一些情趣用品設(shè)計(jì)的單子,，“情趣產(chǎn)品有很多，而且全球90％的情趣產(chǎn)品是中國生產(chǎn),，中國的90%都在廣東生產(chǎn),。”他遇到的尷尬是,，那些小的情趣用品公司老板根本不重視設(shè)計(jì),，他們總是不耐煩地說，“這些東西不需要設(shè)計(jì)得那么好,，只要做出來我去賣就行了,！”束東偉不得不承認(rèn)，在這個(gè)情趣用品生產(chǎn)大國,，“設(shè)計(jì)”只是一個(gè)廉價(jià)的附加值,。而這個(gè)行業(yè)，更是一個(gè)神秘而尷尬的存在,，“雖然人們在生活中都可以感受到,，但如果不是對它感興趣的人是不會(huì)系統(tǒng)地去了解的?！?/p>

“只好看用不了”的東西永遠(yuǎn)沒有市場

“沒有一定心理素質(zhì)的人是不會(huì)來這個(gè)行業(yè)的,。”束東偉生性樂觀,、開朗,。私底下，他與男性朋友在一起可以肆無忌憚地聊天,，沒有什么顧忌,。進(jìn)入春水堂，他發(fā)現(xiàn)自己變得羞澀了,。春叔召集大家開會(huì)討論新產(chǎn)品,，每個(gè)人都要分享使用心得和性生活經(jīng)驗(yàn)?！澳切┩聜冋媸琴┵┒?，”到了束東偉,，“我真是一個(gè)字都說不出來?！?/p>

眾目睽睽下啞口無言的狀態(tài)并沒有持續(xù)很久,。束東偉在春水堂負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的策劃、定位以及工業(yè)造型設(shè)計(jì),、手板樣品設(shè)計(jì),、用品體驗(yàn)測試，他發(fā)現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)都是相通的,，“情趣用品設(shè)計(jì)在外人看來是很獨(dú)特的領(lǐng)域,，其實(shí)在我們內(nèi)行來看，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,、設(shè)計(jì)語意,、設(shè)計(jì)規(guī)律都是相通的，只不過產(chǎn)品的屬性不一樣,。但它們本質(zhì)是一樣的,。”

束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條,。每一次召集頭腦風(fēng)暴，他都找不同領(lǐng)域,、不同崗位的人,，銷售、網(wǎng)店負(fù)責(zé)人,、微信客戶,、庫管員，每一個(gè)想法背后的細(xì)微入口都被束東偉記錄在了小黑板上,。最近一次,，他們談到男性情趣用品時(shí)，突發(fā)奇想,，要讓男性在使用的過程中不僅愉悅自己,，還能更好地學(xué)習(xí)和鍛煉如何滿足女性需求，“在傳統(tǒng)飛機(jī)杯里加一個(gè)G點(diǎn)傳感器,，跟手機(jī)APP連接,，使用者就能逐步感知什么樣的姿勢什么樣的角度能讓女性達(dá)到G點(diǎn)?！?/p>

想法很快就被落實(shí),。他首先考慮的是這個(gè)產(chǎn)品的尺寸問題，“長,、寬,、高,、直徑，這是最基礎(chǔ)的,，決定了這個(gè)東西能不能用,，用起來舒不舒服，合不合理,?！彪S后，這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到下一個(gè)階段：智能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工業(yè)外觀設(shè)計(jì),。

束東偉和兩三個(gè)設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)外觀,，這樣才能選出最優(yōu)設(shè)計(jì)稿，“要符合當(dāng)下的審美和生產(chǎn)要求”,。情趣用品的使用者年齡跨度挺大,，從20歲左右到將近40歲，“任何產(chǎn)品做到最后都是拼顏值的,，尤其是這類產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售渠道主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主,。在沒有觸感體驗(yàn)的情況下，第一眼顏值很重要,?！?/p>

“工業(yè)設(shè)計(jì)在追求外觀漂亮的同時(shí)要考慮使用感受，要從人性的角度出發(fā),，更能體現(xiàn)人的本能,。”束東偉在總結(jié)這條經(jīng)驗(yàn)前走了一些彎路,。轉(zhuǎn)行后的兩三個(gè)月,，他對所有呈現(xiàn)出來的兩性生活中的數(shù)據(jù)、參數(shù)沒有清晰的概念,，接手的第一款女性棒狀物體設(shè)計(jì),，他一味地追求外觀好看，做出來的樣品太夸張了,。大家一看,，這根本用不了，“要不就是特別粗特別長,，用起來不符合亞洲女性的尺寸,；要不就是輸出到歐美市場，又太短,，不符合歐美尺寸,。”

在情趣行業(yè),，“只好看用不了”的東西是永遠(yuǎn)沒有市場的,。

既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的

束東偉摸索出了情趣用品的設(shè)計(jì)規(guī)律和市場特點(diǎn),。他覺得是時(shí)候往前邁一步了，畢竟紙是包不住火的,。

慢慢地,，“整個(gè)設(shè)計(jì)圈都知道我在設(shè)計(jì)情趣用品了?！狈亲h涌來,，有人說他變態(tài)，有人說他下流,，還都是平時(shí)打過交道的人,。束東偉有時(shí)會(huì)和他們爭論，試圖糾正他們的偏見,，有時(shí)又開始懷疑自己的選擇,。

“以前深圳工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)每次有活動(dòng)必通知我，自從我轉(zhuǎn)到情趣設(shè)計(jì)行業(yè)之后,，他們就不通知我了,。”束東偉直接打電話詢問原因,，對方告訴他,，“你現(xiàn)在做這個(gè)和我們工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)一點(diǎn)關(guān)系都沒有了?！笔鴸|偉感到少有的失落與氣憤,，“我就覺得這些人目光還是太狹隘了?！笨赊D(zhuǎn)念一想,，整個(gè)社會(huì)對這個(gè)行業(yè)的看法由來已久,，他覺得問題出在這種設(shè)計(jì)文化的推廣上,。于是，他時(shí)不時(shí)組織業(yè)內(nèi)人士開茶話會(huì),、做沙龍講座,，“引導(dǎo)他們到正確的認(rèn)知上?！?/p>

太太是第一個(gè)支持束東偉轉(zhuǎn)行的,。他很意外。他瞞著太太工作了好久,，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì),，直接拿了一個(gè)產(chǎn)品回家給太太試用。

“誒,，有個(gè)朋友拿了一個(gè)禮品,，你試用一下,。”他故意顯得漫不經(jīng)心,。太太試用后感覺挺好又問起,，束東偉這才把自己的秘密告訴她。

“你怎么早沒說,？”

“怕你反對,！”

“這有什么好反對的！”

“家人的支持對我們來說很重要,?！笔鴸|偉沒有了顧慮。這也增加了他和太太之間的性生活情趣,。

隨著時(shí)間的推移,，他現(xiàn)在又成了飯桌上的焦點(diǎn)。不同行業(yè)的人一起吃飯,，聊著聊著聊到束東偉這,，他就平和地說，“我是情趣用品設(shè)計(jì)師,?！斌@訝在每個(gè)人的臉上掠過，束東偉就當(dāng)什么都沒發(fā)生,。只要有一個(gè)人對他感興趣,，他發(fā)現(xiàn)所有人都開始對他感興趣，“不是很極端對立的兩個(gè)面,，（性）這個(gè)東西大家都不陌生,，只是不拿到公開場合說，一旦公開化,，大家都不排斥,。”就像一層窗戶紙被捅開了,，所有人的好奇心都擠了進(jìn)來,，“他們私下也會(huì)找我來問一些問題，覺得就像得了一個(gè)福利,?！笔鴸|偉把這看成是一種“認(rèn)可”。

目前,，他帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設(shè)計(jì),、結(jié)構(gòu)硬件設(shè)計(jì)、APP軟件設(shè)計(jì)。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都是80后設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人,，更多88后,、90后的年輕設(shè)計(jì)師開始加入他們的團(tuán)隊(duì)。

束東偉招新的設(shè)計(jì)師時(shí),，首先不是看專業(yè)技能有多強(qiáng),，而是思想夠不夠解放、性格夠不夠外向,，以及對“性”認(rèn)知到什么程度,，“有些東西是后天可以培養(yǎng)的，比如設(shè)計(jì)技能,，有些東西是后天改變不了的,，比如你對這類事物的認(rèn)知”，束東偉常常說,，“你是怎么樣就是怎么樣,。”團(tuán)隊(duì)里也有過性格內(nèi)向的設(shè)計(jì)師,，他不跟人交流,，不能跟人分享，“談到性生活這個(gè)話題深度不夠,，自然而然就被淘汰了,。”

束東偉也想招聘一些女性情趣用品設(shè)計(jì)師,。他嘗試著跟她們聊了好久,，但是成功率不高，“她們也很糾結(jié),，最終可能因?yàn)檩浾搲毫M(jìn)入到別的領(lǐng)域,。”“國外知名的情趣設(shè)計(jì)師都是女性,，她們更了解自己,。”而在這個(gè)行業(yè)的男性設(shè)計(jì)師,，“既要當(dāng)男的又要當(dāng)女的,?！?/p>

物以稀為貴,。為了留住這些設(shè)計(jì)師，情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)高一些,，“因?yàn)樗麄冇掠冢ㄟM(jìn)入這個(gè)行業(yè)）……勇于,？可能說勇于不太恰當(dāng)。適合這個(gè)行業(yè)的太少了,?！笔鴸|偉被自己的話說笑了,。但他知道目前的現(xiàn)狀是，團(tuán)隊(duì)里還有一些人,，他們的家人并不知道他們在做什么,。

標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是爽不爽

束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗(yàn)新產(chǎn)品,，“小一點(diǎn)的96后,，大一點(diǎn)的三十多四十歲?！贝核檬嗄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)也給了他很好的體驗(yàn)反饋,，“我們在研發(fā)、設(shè)計(jì)新品的時(shí)候是踩在大的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上來做,，大的方向肯定不會(huì)錯(cuò),。”他發(fā)現(xiàn)有兩類人是他的目標(biāo)研究對象,，“一個(gè)是自玩的,，很多就是喜歡這些東西，超級玩家,，很多女孩收集各種款式的情趣產(chǎn)品,；還有一類就是夫妻之間共用的?！?/p>

而所有的需求,，萬變不離其宗，“就是要讓使用者感到愉悅”,，“前戲做得太好,，花樣再足，沒有滿足最后的那一個(gè)最終需求,，這個(gè)產(chǎn)品也是失敗的,。”

為了達(dá)到終極目標(biāo),，束東偉的案頭擺滿了人體解剖學(xué)說,，搜集了各種各樣的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù),?！捌鋵?shí)情趣用品最基礎(chǔ)、最根源的就是滿足人的性需求,。在這個(gè)根源之上,，我們會(huì)增加它的可玩度。”束東偉說,，這也是為什么他們現(xiàn)在不叫“性用品”,，而叫“情趣用品”，流行叫法是“情趣玩具”,，“玩具就是要有各種不同的感受,，要有趣味性?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)讓趣味性的實(shí)現(xiàn)變得可能和便捷,，“一旦（通過互聯(lián)網(wǎng)）和國際接軌了，與國際上的認(rèn)知度也能慢慢達(dá)成共識了,，這個(gè)行業(yè)就能被大眾接受了,。”這種接軌要求他的設(shè)計(jì)思路更全面,、更深入,。除了鉆研技術(shù)之外，他更關(guān)注流行趨勢范圍之下的營銷策略和手段,，“這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不是單一的物理性工具,，只要滿足自己的功能就可以了”，“個(gè)人和產(chǎn)品之間的互動(dòng),、體驗(yàn)變得更廣泛,。”

春叔的夢想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產(chǎn)品,。他通過情趣學(xué)院,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道把一群有相同認(rèn)知的人聚集到一起。束東偉覺得,，這更像是打開了一個(gè)“新的紀(jì)元”,、“虛擬的相互社交圈子，手機(jī)把數(shù)據(jù)導(dǎo)進(jìn)APP,，就能反映出個(gè)人的生活狀態(tài),，以及遠(yuǎn)程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài)?！弊鳛樵O(shè)計(jì)師,，他面臨的不再是一個(gè)單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)“兩性健康的服務(wù)平臺”,。

互聯(lián)網(wǎng)傳播下的場景化對束東偉的設(shè)計(jì)也提出了更多的附加價(jià)值需求,，“作為設(shè)計(jì)師，第一步是考驗(yàn)使用場景,，而不是使用思想,。”他和設(shè)計(jì)師們通過各種渠道——網(wǎng)絡(luò)搜索,、影視劇,、書本研究性場景。這已是基本工作狀態(tài),。他們每個(gè)月要開發(fā)兩到三款新產(chǎn)品,，每年要完成30到40款設(shè)計(jì)，“標(biāo)準(zhǔn)很簡單,，就是爽不爽,。”

面對有規(guī)律可循的場景設(shè)計(jì),，束東偉依然相信,，情趣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高端化基礎(chǔ)是工業(yè)設(shè)計(jì)，“所有的附加價(jià)值,，哪怕情趣化,、智能、社交網(wǎng)絡(luò),、數(shù)據(jù)共享反饋,、道德貢獻(xiàn)，歸根還是要到產(chǎn)品上,。工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品是1,，后面所有的附加值都是0?！奔幢闶强茖W(xué)技術(shù)對工業(yè)設(shè)計(jì)的提升作用越來越大,，未來情趣用品的材質(zhì)也能在模擬人的體溫、皮膚,、觸感之后,，實(shí)實(shí)在在反映人肌理的變化，“只要有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,，工業(yè)設(shè)計(jì)的原則和精神是不變的,。”

“兩性是很純粹的東西,，也是人的本性,。”現(xiàn)在,，束東偉喜歡用一個(gè)中性詞來表達(dá)他希望的人們對這件事的認(rèn)知,，“正確”。

束東偉（右）與春叔在研究人體倒模