2016年3月28日，咸蛋家宣布將主播的收入分成比例提高至90%,?！?：9的分成比例對于平臺拉新起到了重要作用，但現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)確實有壓力,?！毕痰凹以诮邮懿稍L時表示。

生活在模式創(chuàng)新大國,，“活久見”是個永恒的命題,。比如，作為2016年最火“概念股”之一的“直播”,，在經(jīng)歷了一整年的醞釀,、爆發(fā)和發(fā)酵后，迎來了腦洞無限的模式創(chuàng)造收獲季,，無論是TO C,、TO B、TO G,，還是TO VC,，近一年多來誕生的數(shù)百上千個直播項目足以讓人眼花繚亂，直播+電競,、直播+電商,、直播+培訓(xùn)、直播+監(jiān)控……應(yīng)有盡有,，但將“活久見”發(fā)揮到極致的,，還要數(shù)最近出事的咸蛋家。

據(jù)《新京報》近日發(fā)布的報道,，咸蛋家從2016年3月份開始的“用戶充值補貼”活動,，可能涉及“非法吸收公眾存款”。如果報道屬實,，咸蛋家面臨的將是非法集資的指控。

一家直播平臺,，如何同涉嫌非法集資扯上了關(guān)系,？2016年初，咸蛋家推出“用戶高額補貼”活動,，活動承諾用戶存放在平臺的現(xiàn)金可獲得9.9%的年化收益率,，這一收益率幾乎是彼時余額寶年化收益率的四倍。

在接受《新京報》采訪時，咸蛋家表示,，“充值補貼的初衷是為了獎勵主播,、同時留住主播在賬戶里的現(xiàn)金而設(shè)計的?！钡痰凹腋哳~的返利補貼并沒有設(shè)置用戶門檻,，不僅主播可以享受“高利率”，普通用戶也可以“現(xiàn)金進出”,，大批熱錢隨之涌入,。

這部分抱著投機心理的非主播用戶成了日后被套牢的主力軍。事實上,，2016年6月底就有用戶發(fā)現(xiàn)提現(xiàn)延遲的問題,，開始懷疑平臺圈錢。以投訴平臺“聚投訴”上的數(shù)據(jù)為例,，截至12月26日,，共有265條拖延提現(xiàn)的投訴記錄，其中最早的一單投訴是6月28日提現(xiàn),，直到8月1日才到賬,。

但咸蛋家并沒就此喊停補貼方案，7月16日,，它甚至再度調(diào)高年化收益率,，其官方微博在當(dāng)時寫道，“從今日起咸蛋家在8月10日前提供雙倍補貼,，由9.9%提高為19.8%,。”年利率甚至超過曾鬧得風(fēng)聲鶴唳的e租寶,，后者年利率號稱為14.6%,。事情愈演愈烈，直至12月14日,，出現(xiàn)了咸蛋家的主播到咸蛋家公司門口討債的情形,。

不按套路的高補貼背后直指直播平臺的一個普遍問題——資金。一方面,，包括寬帶成本,、平臺運營成本、主播工資等等,，直播平臺開銷巨大,；另一方面，直播平臺的變現(xiàn)模式尚不清晰,，打賞提成,、廣告,、商業(yè)推廣活動收入、明星或網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì),、直播節(jié)目收費,、網(wǎng)紅孵化等變現(xiàn)方式雖然多樣，但依然無法形成支柱性收入,。

以打賞提成為例,，據(jù)雪球的研究報告，傳統(tǒng)秀場模式大致是平臺,、主播,、公會按照6:3:1的比例分成，足以支撐平臺的可持續(xù),、高盈利發(fā)展,。而隨著移動端泛娛樂直播平臺競爭白熱化，平臺的分成比例極度縮水,，以映客為例,，給主播的分成比例已經(jīng)從以前的32%迅速飛漲至60%左右。而作為中小直播平臺的咸蛋家則更甚,。?

有了優(yōu)質(zhì)的主播往往能帶來更多的粉絲和流量,，但對于直播平臺而言，這些通過巨資引入以及分成犧牲換來的流量如果無法保證穩(wěn)定,、高質(zhì)的變現(xiàn),，流量本身也可能加重負擔(dān)。對咸蛋家而言,，為了黏住主播而設(shè)立的高分成,，和為了吸引主播延長現(xiàn)金提現(xiàn)周期的高年化，無疑加重了其現(xiàn)金周轉(zhuǎn)壓力,，而一旦商業(yè)模式模糊不清,，則無論多少明星加持，都是一盤險棋,。

在資本寒冬,，直播平臺憑借其對人性的巧妙把握，在短時間內(nèi)構(gòu)建起了令人嘆為觀止的細密規(guī)則和龐大系統(tǒng),，在迅速獲得資本青睞的同時,，斬獲了巨大的流量和資源。但喧囂之下,，這個容納萬千的概念也在迅速地膨脹,，愈發(fā)承擔(dān)起不可承受之重，裹挾進來的各種要素在劇烈的化學(xué)反應(yīng)下互相作用,，加速成功，或者加速死亡。