顧孟劼有隨口說出故事的能力,，他指著墻上一幅鋼筆掛畫,，“這個(gè)藝術(shù)家非常喜歡收集鋼筆，他每交一個(gè)女朋友都換一支鋼筆,。每支鋼筆代表他跟女朋友的一段感情……”

這種能力運(yùn)用到自媒體運(yùn)營上,，他以看心情的更新頻率經(jīng)營一個(gè)趣寫藝術(shù)史的公眾號——顧爺，用與嚴(yán)肅藝術(shù)全然不同的話語體系翻譯著西方藝術(shù)史,，像朋友聊天一般的語言風(fēng)格吸引了大批讀者,。公號文章動輒10萬+閱讀量，靠廣告養(yǎng)活了二十多人的團(tuán)隊(duì),，今年已是第四年,。

沒想好就紅起來了

?能力的源頭回溯到二十多歲,，他在開心網(wǎng)上寫鬼故事。每次自己都嚇得打冷顫,，可傳到網(wǎng)上,，收到的評論都是“不恐怖”、“很好笑”,。2011年微博興起,，他常常在上面發(fā)段子?！巴婊ヂ?lián)網(wǎng),、玩social media，最主要的目的是想紅,?！?/p>

在澳大利亞念設(shè)計(jì)期間，恰逢莫奈的畫展,，第一次去看,，沒看懂?；氐郊宜暇W(wǎng)查資料,，看紀(jì)錄片，做足功課,，一周后約了朋友再去畫展,。這次他不僅看懂了，還當(dāng)起講解員,?！澳蔚漠嫸枷駡F(tuán)漿糊一樣，特別是近看,。要離一手臂的距離去看,，因?yàn)檫@是畫家畫畫和自己看的距離。退后一點(diǎn)看得更清楚,，也可以靠近看他的筆觸,，會感覺到他很瘋狂……”他滔滔不絕，朋友拍手叫好,。

回到家,，他把部分講解寫成微博發(fā)到網(wǎng)上，并以同樣的方式講起藝術(shù)家的故事,，“做畫家這個(gè)職業(yè)的人,，一般都是性格孤僻怪異，死后才有機(jī)會發(fā)財(cái)?shù)谋榻巧薄袄字Z阿是一個(gè)幽默詼諧,，人緣很好,，而且一點(diǎn)兒都不窮的男人,。”聊天式的句子讓他初嘗走紅的滋味,。他循著這個(gè)方向做了此類藝術(shù)解說,，寫了三四篇就有明星轉(zhuǎn)發(fā)了。有一回他寫《一眼認(rèn)出一個(gè)藝術(shù)家》,，10點(diǎn)多寫完就去睡覺,，“第二天早上就打敗汪峰了?！?/p>

顧孟劼上世紀(jì)80年代出生于上海,，父親是一名室內(nèi)設(shè)計(jì)師，熱愛藝術(shù),。從小跟著父親去過不少畫展,，“感受那種環(huán)境就可以了?！彼床欢?，但迷上繪畫。學(xué)素描,，中學(xué)時(shí)代畫了很多鋼筆漫畫,，高考要考美院，家人不同意,，把他送到澳大利亞學(xué)會計(jì),。

學(xué)了四年會計(jì)，女友一句“做設(shè)計(jì)的男生很酷”,，他就跑去學(xué)設(shè)計(jì),。期間他修美學(xué)的課程，重燃了對視覺,、圖像結(jié)構(gòu)的興趣,。這為他做公號打下了理論基礎(chǔ)。

講故事的能力在此時(shí)發(fā)揮了作用,，他用通俗的語言在微博和公眾號上給大家講“聽不懂”的知識,。平日，他會看藝術(shù)類的書,、網(wǎng)絡(luò)文字資料和視頻,，尤其是BBC的紀(jì)錄片和大學(xué)公開課,。寫一篇文章要花上一周,，外加一天寫作，一天圖文排版,。

他試圖用跟朋友聊天的方式寫文章,，看完一堆繁雜的資料,，腦海里出現(xiàn)一個(gè)情景，聊天時(shí)會講自己覺得有趣且印象深刻的部分,。因此,，他的書名為《小顧聊漫畫》，以藝術(shù)愛好者的身份與朋友分享感受,。

同一件事有不同版本,，他會選擇他認(rèn)為有趣的版本。若遇到相互矛盾的觀點(diǎn),，他會兩個(gè)都放上來,。比如梵高是自殺還是他殺，他兩個(gè)都呈現(xiàn)給讀者,?！拔以趺慈ケ鎰e？我只能放在你面前,?！?/p>

面對大批讀者，內(nèi)容要有根有據(jù),。以自己的方式解讀藝術(shù),，他曾擔(dān)心觀點(diǎn)誤導(dǎo)讀者，但閱讀了大量藝術(shù)史料后,，發(fā)現(xiàn)不同人對同一藝術(shù)品有不同評論,，甚至截然相反?！罢驹谧约旱牧隹此囆g(shù)品,，不一定是錯(cuò)的，藝術(shù)沒有對錯(cuò),?！彼荒艽_保每種觀點(diǎn)都對，但都有資料依據(jù),?！按蠹依盟槠瑫r(shí)間快速讀完一本書，似乎還記住了一些東西,，很有成就感,。”

現(xiàn)在出書了,，宣傳海報(bào)上寫著“藝術(shù)普及家”,，顧孟劼不認(rèn)同。他認(rèn)為自己只是一個(gè)藝術(shù)愛好者,。寫公眾號,、寫書不過是分享自己對藝術(shù)的感受,。《幸福的畫家》意外走紅讓他察覺到大眾需要藝術(shù)知識,，他抱著增粉的心態(tài)寫微博和公眾號,，判斷的依據(jù)是閱讀量。做的內(nèi)容要迎合大眾,。他寫過丟勒銅版畫上腰帶密碼的解密過程,，閱讀量讓他判定這是稍深的內(nèi)容，不適合讀者,。很快他就不做了,。賺錢以后，他希望做一些“對”的事情,?！巴ㄟ^這種有意思的版本，帶你到藝術(shù)的門口,，你感興趣的話,，可以開門進(jìn)去，如果不感興趣在門口拍個(gè)照,，發(fā)個(gè)朋友圈也行,。”

寫新書《小顧聊繪畫——文藝復(fù)興》時(shí),，他加入一些簡單的繪畫技法賞析,，比如賞析《哀悼基督》，提及喬托的繪畫技法,?！拔覜]有刻意衡量比例，是覺得聊天時(shí)該講到的,?！?/p>

苦心經(jīng)營多年，最后竟無心插柳地火起來,，他說自己“沒想好就紅起來了”,。在藝術(shù)批評家楊衛(wèi)看來這不是偶然，他認(rèn)為是當(dāng)代社會環(huán)境導(dǎo)致學(xué)術(shù)界主動設(shè)界限,，把學(xué)術(shù)隔離,。做知識普及類的自媒體正是在此背景下出現(xiàn)并迅速走紅。?

用藝術(shù)方式“做好玩的廣告”?

顧孟劼以趣味性的內(nèi)容和自己那套運(yùn)營方式做活了“顧爺”,。2014年,，他回國創(chuàng)辦公司，只有他和一個(gè)負(fù)責(zé)商務(wù)的員工，第一單就接到了出價(jià)六位數(shù)的廣告,。

從初始一個(gè)人做內(nèi)容，只接高端產(chǎn)品的廣告,，到現(xiàn)在二十多個(gè)人的團(tuán)隊(duì),，內(nèi)容和商務(wù)分工明確。顧孟劼不排斥做廣告,，“出得起價(jià)我就接,。”

他試著用寫藝術(shù)的方式做“好玩的廣告”,。他和廣告商開會討論產(chǎn)品的特點(diǎn),，通過產(chǎn)品的賣點(diǎn)倒推故事，最后順下來,。比如支付寶的廣告,，支付寶的新功能是預(yù)測客戶未來十年的經(jīng)濟(jì)狀況，顧孟劼出了個(gè)主意,，如果梵高有支付寶并看到自己十年后還是很窮,，就會自殺。后來廣告主認(rèn)為太黑暗,，他就改成如果梵高有支付寶,，看到十年后自己的畫大賣，就不自殺,。更多的時(shí)候他會寫一篇“正兒八經(jīng)”的藝術(shù)史文章,，結(jié)尾突然扔來一個(gè)廣告，“這是老套路,?！憋@然有部分粉絲是買賬的，一看完就評論“服”,，甚至有些粉絲一點(diǎn)開文章就猜這次是什么廣告,。

出現(xiàn)較大爭議的是一篇為珠寶商寫的廣告《女王范》。一篇《顧爺“女王范”微博錯(cuò)誤一籮筐》指出文章存在冠狀物介紹出錯(cuò)等知識硬傷,，曲解事實(shí)吹捧產(chǎn)品,。在知乎搜索顧爺，第一個(gè)問題就是：你為什么討厭顧爺和《小顧聊繪畫》,？從吐槽顧爺文章淺薄,、有硬傷，到批評網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《顧爺玩爆意大利》水平低,，甚至質(zhì)疑顧爺個(gè)人缺乏藝術(shù)素養(yǎng)的都有,。

顧孟劼坐不住了，看完上百條回答，寫了兩千多字的回應(yīng),。他對“引用他人觀點(diǎn)未署名”問題道歉,；為文章存在知識硬傷作了“辯駁”；也解釋了他做廣告的原因,。這條回答獲得316個(gè)贊同,，150條評價(jià)里仍有很多反對的聲音。

此后,，顧孟劼沒有再去看知乎?，F(xiàn)在他還會在微博上搜索“顧爺”，但不再回應(yīng)爭議,?！稗k完簽售會，有些讀者會放照片上去,。我就想看看他們拍照片有沒有幫我美顏,。”

再次引起爭議的是今年7月的一篇《看不懂的藝術(shù),，就是大便》,。顧孟劼以一貫的調(diào)侃文風(fēng)寫了一篇討論當(dāng)代藝術(shù)的文章，矛頭直指杜尚的《泉》,，評論當(dāng)代藝術(shù)是高智商的食物鏈,。這次的批評集中指責(zé)他不尊重藝術(shù)。但所有的罵聲都沒有超出顧孟劼的預(yù)料,?！拔也贿^是想站在普通人的角度講一下我對當(dāng)代藝術(shù)的理解。我只是說看不懂你可以說,，但要有被罵的心理準(zhǔn)備,。我做了一個(gè)示范?！?/p>

同類型的賬號層出不窮,，顧爺卻依舊順風(fēng)順?biāo)査蟊妼@樣講解藝術(shù)的方式疲勞了怎么辦,？他無奈又無所謂,，“那我有什么辦法呢？”

小顧聊繪畫

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