如果有中國(guó)版的Product Graveyard，或許一塊屬于“百度外賣(mài)”的logo會(huì)悄然立起,。10月15日,，百度外賣(mài)宣布正式更名為“餓了么星選”,，App變更為新標(biāo)識(shí)，小紅餐叉的設(shè)計(jì)雖然被保留,，但作為背景的百度“U”已被替換為象征“星選”的白色五角星,。
隨著品牌名一起消失于歷史長(zhǎng)河的，還有百度曾經(jīng)不惜豪擲數(shù)百億進(jìn)軍O2O領(lǐng)域的戰(zhàn)略野心,。
2014年曾被稱(chēng)作百度的移動(dòng)轉(zhuǎn)型元年,，那年號(hào)稱(chēng)坐擁“14個(gè)億級(jí)流量App流量矩陣”的百度高調(diào)宣布要從“連接人與信息”向“連接人與服務(wù)”轉(zhuǎn)型。自2014年初前后斥資2.7億美元全資控股糯米網(wǎng)后,，5月20日,，百度外賣(mài)正式上線。在O2O賽道上摩拳擦掌許久的百度宣布?xì)⑷胪赓u(mài)戰(zhàn)場(chǎng),，由時(shí)任百度全國(guó)渠道總監(jiān)的鞏振兵牽頭,，成立了創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展部（百度外賣(mài)前身），并從百度鳳巢,、百度糯米團(tuán)隊(duì)中抽調(diào)了部分人手,，擴(kuò)充外賣(mài)團(tuán)隊(duì)。
彼時(shí),，這條代表著增量市場(chǎng),、高頻交易等耀眼標(biāo)簽的風(fēng)口賽道早已摩肩接踵。根據(jù)餓了么創(chuàng)始人在2014年底完成3.5億美金E輪融資后的說(shuō)法,，上線于2008年的餓了么,，平臺(tái)交易總訂單量已達(dá)到1.1億，日訂單峰值200萬(wàn)單,。而根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù),，2014年12月,上線一年的美團(tuán)外賣(mài)日均訂單數(shù)也達(dá)到150萬(wàn)。
那時(shí),，作為“后來(lái)者”,，百度沒(méi)有自陷于美團(tuán)和餓了么在校園市場(chǎng)的廝殺，而是另辟蹊徑瞄準(zhǔn)白領(lǐng)市場(chǎng),，并組建了一支專(zhuān)門(mén)的配送團(tuán)隊(duì)“百度騎士”,，以提升配送體驗(yàn)。同時(shí),，在補(bǔ)貼上,，百度也毫不手軟,，2015年6月,，李彥宏對(duì)外宣稱(chēng)賬上有500億，要砸200億到O2O,。同年7月,，百度在Q2財(cái)報(bào)分析師會(huì)上宣布將對(duì)百度外賣(mài)項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展和開(kāi)放融資,。
根據(jù)2015年末網(wǎng)傳的一份疑似百度外賣(mài)融資計(jì)劃書(shū)，百度對(duì)外賣(mài)業(yè)務(wù)確實(shí)寄予厚望,，“百度外賣(mài)的定位不僅僅是外賣(mài),，而是‘中國(guó)最大的同城物流平臺(tái)’”，但這份看似宏大的藍(lán)圖背后卻隱藏著內(nèi)憂外患,。一方面在內(nèi)部,，并非所有人都認(rèn)同這種差異化策略，一些人認(rèn)為差異化意味著“繳械投降”,；另一方面,，百度沒(méi)能談攏與美團(tuán)的業(yè)務(wù)合并，最終美團(tuán)在老股東阿里和老對(duì)手背后的騰訊間,，意外選擇了后者,。
2015年10月，美團(tuán)網(wǎng)和“騰訊系”的大眾點(diǎn)評(píng)合并,，接著又引入騰訊領(lǐng)投33億美元融資,。這一站隊(duì)很快帶來(lái)了行業(yè)的巨變，為了不在接下來(lái)的三強(qiáng)爭(zhēng)霸中落入被動(dòng)局面,，餓了么在2016年4月宣布完成由阿里巴巴領(lǐng)投的12.5億美元融資,，站隊(duì)阿里。百度被逼到角落,。
就在美團(tuán),、餓了么融資數(shù)額不斷刷新的2016年，百度外賣(mài)卻開(kāi)始遭遇滑鐵盧,，先是被傳融資受挫,，市場(chǎng)份額下降，接著又出現(xiàn)了頻繁裁員,、高管離職等消息,。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2016年中旬,，百度元老任旭陽(yáng)回歸后勸說(shuō)李彥宏放棄O2O戰(zhàn)略,，百度開(kāi)始全面向AI轉(zhuǎn)型。
從2016年下半年開(kāi)始,，百度外賣(mài)便開(kāi)始積極尋找買(mǎi)家,，但對(duì)24億美元估值的堅(jiān)持則讓這筆買(mǎi)賣(mài)一直拖到了2017年8月。最終,，創(chuàng)立4年的百度外賣(mài)以8億美元的價(jià)格被餓了么收購(gòu),，成為餓了么的全資子公司。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，8億美元中的3億為百度打包的流量入口資源,，包括手機(jī)百度,、百度糯米、百度地圖,，年限5年,；百度搜索，年限2年,。
據(jù)餓了么的宣傳稿,，百度外賣(mài)更名后會(huì)與“餓了么”形成高低搭配，進(jìn)一步增強(qiáng)了在外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,。百度外賣(mài)的歷史落幕,，但在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，新的二元對(duì)立狀態(tài)還在持續(xù),，勝王敗寇的故事從未停更,。
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