經(jīng)過三個多月的掙扎,，陷入拖欠貨款泥潭的淘集集，最終還是無力回天,。

“這可能是我們最后一條微博?！?2月9日凌晨,，淘集集 CEO 張正平正式對外宣布淘集集破產(chǎn)，在公開信中稱自己“已盡力未盡責(zé)”,。截至目前,，淘集集已經(jīng)負(fù)債16億，平均每月虧損2億,，拖欠了供應(yīng)商百億欠款。

戲劇性的是,，淘集集前幾個月還以比拼多多更快,、更“下沉”的速度成為社交電商突圍的典范。

完全照搬拼多多模式的淘集集成立于2017年5月31日,，于2018年8月上線,，僅僅花了兩個月的時間月活數(shù)據(jù)就從九十多萬翻到1132萬，僅用一年時間就吸納了1.3億用戶,。

淘集集很快獲得了頭部資本的青睞。2018年10月,，淘集集公布第一筆A輪4200萬美元的融資,，由老虎基金,、DTSGlobal,、險峰旗云投資,，估值達(dá)到2.42億美元,。

淘集集創(chuàng)始人張正平是產(chǎn)品經(jīng)理出身,，行業(yè)經(jīng)驗豐富,，他曾在中國最著名的電商代運(yùn)營公司寶尊電商任職,。

據(jù)了解，淘集集的前身叫“閃電特價”,，目標(biāo)客戶群是小鎮(zhèn)青年,。平臺提供涵蓋服飾鞋配、母嬰,、家紡,、數(shù)碼、食品等生活用品,，用戶邀請親友參與拼團(tuán)，滿足人數(shù)要求后可享受低價購買的權(quán)利,。

除了用戶購買獲得返現(xiàn)外，淘集集還采取了類似“趣頭條”的用戶增長方法,，平臺口號為“買的多,，賺的多”。

用戶可以通過購買分享行為獲得金幣提現(xiàn),。同時，淘集集還鼓勵可參加 VIP 會員,，無需拼團(tuán)即可享受低價,。

不過，這種燒錢獲得用戶的打法并沒有讓淘集集成為另一個拼多多,，而是讓它走向了滅亡,。

據(jù)張正平介紹,，2019年6月，淘集集啟動B輪融資,，擬融資2億美元,，投后估值8億美元，已經(jīng)與投資方（國內(nèi)電商行業(yè)巨頭）達(dá)成意向協(xié)議,。但資金遲遲未到賬，投資人要求淘集集有更好的增長曲線,。

由于融資不順，數(shù)千家平臺商家的貨款和保證金,，被淘集集挪用于填補(bǔ)缺口。按照淘集集的計劃,，如果用戶數(shù)量增速上去了，投資方的資金到賬,，正好可以彌補(bǔ)所挪用的商家貨款。但這種做法引起平臺供應(yīng)商的極度不滿,，最終引發(fā)9月底到10月的商家上門討要欠款的爆雷風(fēng)波。這個錯誤策略直接導(dǎo)致了淘集集后來的崩盤,。

之前的急速擴(kuò)張也讓淘集集產(chǎn)生了不少弊病,。在消費(fèi)者端，此前有媒體報道,，在淘集集內(nèi)部重視投放的快手平臺，推廣淘集集的短視頻數(shù)量和用戶自拍的吐槽視頻數(shù)量幾乎一樣多,。其中服飾,、水果和紙巾,，成為吐槽的重災(zāi)區(qū)。有些用戶直接打出“淘集集是騙子”這樣的封面字幕,。

平臺商家也不斷在反饋問題,。早在今年6月份,，就陸續(xù)有商家在各個投訴平臺上,，集中反饋淘集集回款較慢的問題,，稱“淘集集回款至少得兩個月左右”,。比起阿里巴巴,、京東商城、拼多多等平臺一兩周的回款周期,，淘集集已失去了競爭力,。

真正的危機(jī)爆發(fā)在10月1日，淘集集在官方微博發(fā)布公告,，稱近日有不明身份人員假冒淘集集商家并發(fā)布不實(shí)言論及視頻,，已將相關(guān)情況連同證據(jù)匯報給警方以協(xié)助調(diào)查。

10月14日下午,，溫州電商私圈創(chuàng)始人馬凱躍通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式號召商家維權(quán),，據(jù)其透露，經(jīng)過本次信息收集,，被淘集集拖欠貨款的商家至少有五千家。

為了避免倒閉,，淘集集一直試圖通過尋找新的融資方來解決資金危機(jī),。到12月3日，淘集集宣布與國內(nèi)某大型集團(tuán)順利簽署了股權(quán)投資協(xié)議,，正處于打款階段,，不過，顯然這筆錢并沒有到賬,。

2019年是資本退潮期,，投資人并沒有能力像以前一樣可以大手大腳地拿錢出來陪創(chuàng)業(yè)者賭博。

淘集集的“猝死”再次驗證,，盲目重復(fù)他人的成功模式,，粗暴拉新燒錢創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)行不通,。任何平臺，都應(yīng)該從留存,、復(fù)購和用戶體驗出發(fā),，更好地打造商家生態(tài)和運(yùn)行體系，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,。